La competencia desleal entre las grandes superficies y el pequeño comercio se presenta, sin embargo, con variadas formas difíciles de combatir: las marcas blancas, los productos agrícolas importados a bajo precio o el dumping, con el que las grandes superficies venden el producto por debajo del coste de adquisición. El cierre del pequeño comercio ha obligado a los productores a aceptar, no sólo la política de precios de las grandes cadenas, sino a plegarse a todo tipo de condiciones bajo el chantaje de rescindir un contrato que, para una pyme, puede suponer una tragedia. Incluso, a conformarse con recibir el pago a sus productos muchos meses después de haberlos servido, a pesar de que la ley fija en 60 días el plazo del pago a proveedores. Y aquí está el verdadero negocio: comprar y vender sin haber pagado y financiar ese capital durante meses.

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Vender por debajo del precio de coste, algo imposible para el pequeño comercio, permite a las grades superficies convertir determinados productos, como el aceite, en un reclamo para atraer clientes que adquieren otros productos a un precio muchas veces más elevado que en el comercio tradicional. Sin embargo, el comercio tradicional no está abocado a su desaparición, porque ni internet, ni las grandes superficies pueden suplir la experiencia de pasear por la ciudad, entrar en locales con encanto y recibir una atención personalizada y profesional que siempre redunda en beneficio del consumidor.